LISHT
Mercado de luxo /// Conteúdo para brilharA HISTÓRIA
Os diamantes são para sempre, mas as marcas às vezes precisam passar por um processo de rejuvenescimento. Foi o caso da joalheria carioca Lisht, que identificou a necessidade de se diferenciar com mais clareza dos seus maiores concorrentes e atrair uma clientela de uma nova geração. Era preciso fazer um trabalho que desse mais personalidade à marca, para que ela fosse capaz de responder aos desejos e expectativas das mulheres do século XXI.
CONCEITO FOTOGRÁFICO
ATITUDE E PERSONALIDADE
O primeiro passo do trabalho foi conceituar e dirigir um ensaio fotográfico que geraria material tanto para o catálogo da marca quanto para as redes sociais. Na produção, procuramos nos concentrar apenas nas joias e na modelo, sem figurinos, acessórios ou outros elementos que dispersassem a atenção. Também selecionamos criteriosamente a paleta de cores que compõe o fundo das fotos para que ela nos ajudasse a construir uma identidade visual distinta para o feed da marca.
TOM DE VOZ
DESCONTRAÇÃO SEM
DESCER DO SALTO
A maior parte das empresas do segmento se comunica com muita formalidade, em um tom quase solene e impessoal. Para distinguir a Lisht das outras marcas, adotamos um tom de voz mais leve, bem-humorado, capaz de dialogar de igual para igual com as suas seguidoras nas redes sociais.
FOTOS PARA AS REDES
ELEGANTEMENTE IRREVERENTE
Para atender o volume de postagens exigido pelas redes sociais, produzimos sessões fotográficas adicionais, para serem usadas exclusivamente no feed. Como não havia a necessidade de aproveitar a mesma sesão para o catálogo da marca, essa leva de fotos segue uma linha mais jovem, com mais humor e leveza, aproximando o produto do dia a dia das seguidoras.
STORIES
FERRAMENTAS PARA ENVOLVER E VENDER
A efemeridade dos stories no Instagram oferecia a plataforma ideal para ações comerciais mais diretas, como promoções pontuais, descontos e liquidações. Além disso, aproveitamos o espaço para resgatar peças menos recentes do acervo, utilizando diferentes ganchos para falar delas. Dois exemplos são as séries “WishLisht”, um trocadilho com o termo para “lista de desejos” em inglês, e “#inspiração”, que revelava as influências estéticas e conceituais por trás de algumas das peças da Lisht.
Resultados
Quando começamos a trabalhar com a Maguffin, demos um grande salto de qualidade. Eu digo isso não somente sob o aspecto de gestão, mas também em criatividade e na capacidade de gerar novos conteúdos, contar histórias e amarrar tudo através de imagens e vídeos.
Lisht Marinho
Fundador e Diretor de Criação da Lisht