A HISTÓRIA

Alice é de uma geração hiperconectada e sempre fez questão de estar à frente de suas redes sociais. Mas para o lançamento do seu primeiro DVD (“Rainha dos Raios”), foi identificada a necessidade de um trabalho adicional, que garantisse a periodicidade das postagens e que o conteúdo fosse de fato vendedor. Ao mesmo tempo, elas precisavam ter a cara da artista, para não destoar do que ela mesma postava. Era preciso reforçar a voz da cantora sem sair do tom.

TOM DE VOZ

ALICE NO ESPELHO

Para ajudar a conceituar o trabalho, dividimos a Alice em duas: a Caymmi e a Malaguti. A Caymmi representava a face artística, mais visível ao público geral. Sobrenome herdado da família da mãe, Malaguti era o lado mais espontâneo, debochado, que reclamava da vida na internet e compartilhava memes como qualquer outra pessoa da sua geração. Era essa segunda Alice que emergia nos posts que ela mesma produzia e compartilhava nas nossas redes. Por isso, nosso processo de imersão precisou ir além da sua produção musical. Estudamos entrevistas, selecionamos frases, opiniões e observações do cotidiano para construir um tom de voz que não destoasse da maneira como ela própria falava.

POSTS PROMOCIONAIS

A SEGUNDA VOZ DA CANTORA

A irreverência é um dos traços mais marcantes da personalidade de Alice. No conteúdo que produzimos, procuramos traduzir o humor da cantora mesmo nos posts com função mais comercial (gerar views para os clipes e vendas de DVD).

POSTS DE OPORTUNIDADE

POSICIONAMENTO NO TOM CERTO

Uma das regras fundamentais do trabalho em redes sociais é o diálogo, não só com a base de seguidores, mas também com os acontecimentos do dia a dia. Na véspera desta postagem, os jornais noticiaram que o estupro coletivo de uma jovem havia sido compartilhado via whatsapp pelos criminosos. Usamos um gif animado de uma menininha gesticulando como se estivesse de “olho” em um grupo de homens que olhava ela passar. Foi uma maneira de comentar o evento de forma indireta, sem ser abertamente militante e mantendo coerência com o posicionamento feminista da cantora.